Si vous êtes venu chercher une stratégie IGTV, la réponse courte est qu'IGTV n'existe plus. Instagram a retiré l'appli autonome et le format IGTV séparé en 2022 et a tout plié en un seul endroit : Instagram Video, avec les Reels comme le format que le fil de recommandations pousse réellement. Cette page est ce qui l'a remplacé, et ce que coûte chaque partie.
IGTV a été lancé en 2018 comme la réponse d'Instagram à la vidéo de format long : une appli séparée, un onglet séparé, un format vertical jusqu'à une heure. Il n'a jamais trouvé d'audience. L'appli a été abandonnée, l'onglet retiré, et les téléversements de format long sont devenus des publications vidéo Instagram ordinaires. Tout ce que vous avez publié sur IGTV est encore sur votre profil — c'est simplement une publication vidéo maintenant.
Le point stratégique est qu'Instagram a cessé de traiter la durée de la vidéo comme une catégorie. Ce qu'il distingue maintenant, c'est où une vidéo peut être recommandée, et c'est la surface Reels.
Celles-ci ne sont pas interchangeables, et les services qui s'y appliquent non plus.
De la liste de prix en direct, par 1,000, le tarif achetable le moins cher :
| Service | Dès / 1,000 | Commande min. | Options |
|---|---|---|---|
| Vues de vidéo et Reels | $0.01 | 100 | 19 services |
| Impressions et portée | $0.06 | 100 | 14 services |
| Vues de Stories | $0.08 | 100 | 4 services |
| J'aime | $0.04 | 10 | 86 services |
| Enregistrements | $0.06 | 10 | 5 services |
Les vues de vidéo sont ce qu'il y a de moins cher sur Instagram — un dollar en couvre cent mille. Ce n'est pas parce qu'elles ne valent rien ; c'est parce que l'offre est abondante et qu'aucun fournisseur n'a à travailler dur pour livrer une vue.
Huit cents par 1,000 contre un cent pour les vues de vidéo est une différence de huit fois, et les gens supposent que c'est une erreur. Ça ne l'est pas. Une vue de Story doit être livrée dans une fenêtre de vingt-quatre heures à un objet éphémère spécifique, et il n'y a aucun moyen de rattraper après. L'offre est plus étroite et le timing est impitoyable.
Il y a quatre services de vues de Stories sur le panneau contre dix-neuf pour les vues de vidéo et Reels. Si votre objectif est de faire paraître un profil actif aux gens qui vous suivent déjà, les stories sont l'endroit honnête où dépenser. Si votre objectif est la découverte, elles ne font rien du tout — les stories ne sont jamais recommandées à des inconnus.
Les vues comptent les lectures. Les impressions comptent combien de fois la publication a été affichée, y compris à répétition à la même personne. La portée compte les comptes distincts. Une publication peut avoir 10,000 impressions et 3,000 de portée, et c'est normal.
Acheter des impressions et de la portée à $0.06 pour 1,000 rend le panneau d'insights cohérent — une publication avec 50,000 vues et 900 impressions se lit comme cassée pour quiconque vérifie. Si personne ne vérifie vos insights, sautez-le et dépensez l'argent en vues.
Les vues achetées ne changent pas combien de temps regardent les vrais spectateurs, et le taux d'achèvement est ce dont le classement des Reels se soucie le plus. Un Reel de dix secondes que les gens finissent voyagera plus loin qu'un de soixante secondes qu'ils abandonnent, peu importe avec quoi chacun est arrivé.
Le cadrage honnête : l'amorçage fait passer une vidéo au-delà de l'état où personne ne l'a vue, donc personne ne la voit. Tout après la première heure est le travail propre de la vidéo.
Les tarifs actuels pour tout ce qui précède sont sur la page Instagram, et le catalogue complet avec minimums et temps de démarrage mesurés est sur la liste de prix.