सोशल मीडिया मार्केटिंग पर अधिकांश सलाह उन लोगों की लिखी होती है जिन्होंने कभी किसी चीज़ के हज़ार के लिए भुगतान नहीं किया। यह दूसरी किस्म की है। नीचे का हर नियम उससे आता है जो असल में एक पैनल पर होता है जो नवंबर 2013 से ऑर्डर पूरे कर रहा है, और उसमें हर संख्या लाइव प्राइस लिस्ट पर है जब आप यह पढ़ रहे हैं।
पैनल की हर सेवा का एक न्यूनतम ऑर्डर है, और सस्ते सिरे पर वह नन्हा है — इंस्टाग्राम लाइक पर दस यूनिट, वीडियो व्यू पर सौ। लाइक के लिए $0.04 प्रति 1,000 पर, न्यूनतम ऑर्डर एक सेंट का चार सौवाँ हिस्सा तक होता है। किसी सप्लायर से 50,000 ऑर्डर करके यह पता लगाने की कोई वजह नहीं कि वह धीमा है।
न्यूनतम ऑर्डर करें। रुकें। गिनें कि क्या आता है और एक हफ़्ते बाद क्या रहता है। फिर जो अच्छा चला उसे स्केल करें।
प्राइस लिस्ट की एक पंक्ति में पाँच संख्याएँ हैं और दर उनमें बस एक है। न्यूनतम ऑर्डर तय करता है कि आप सस्ते में परख सकते हैं या नहीं। अधिकतम तय करता है कि सेवा आपका अभियान उठा भी सकती है या नहीं। औसत शुरुआत समय पूरे हुए ऑर्डर से मापा जाता है, वादा नहीं। और नाम में टैग आपको बताते हैं कि गिरावट आपकी समस्या है या हमारी।
YouTube पर व्यूज़ की मीडियन सेवा सबसे सस्ती से कई गुना महंगी है। यह अंतर आकस्मिक नहीं — यह गति, स्रोत और गारंटी है, और आप उनमें से चुन रहे हैं, चाहे पंक्ति पढ़ें या नहीं।
व्यूज़ ऐसे नहीं गिरते जिसकी आपको परवाह हो। फ़ॉलोअर और सब्सक्राइबर गिरते हैं। टैग R30, R60, R90 और R365 का मतलब है कि आप उतने दिनों के भीतर कमी वापस दावा कर सकते हैं; NR का मतलब है नहीं कर सकते।
कवरेज असमान है और जानने लायक है। 95 इंस्टाग्राम फ़ॉलोअर सेवाओं में से 44 गारंटी रखती हैं। 86 लाइक सेवाओं में से सिर्फ़ 12। YouTube पर उलट जाता है: 20 लाइक सेवाओं में 14 गारंटीड हैं पर 61 व्यू सेवाओं में सिर्फ़ 8। मान लेने से पहले जाँचें।
नौ पोस्ट वाले अकाउंट पर पचास हज़ार फ़ॉलोअर ठीक वैसा पढ़ा जाता है जैसा है। वैसा ही 40,000 व्यूज़ और दो लाइक वाला वीडियो।
मोटे कामकाजी अनुपात: लाइक व्यूज़ के दो से पाँच प्रतिशत के बीच कहीं, कमेंट लाइक का एक छोटा अंश, सेव और भी दुर्लभ। आपको इन्हें ठीक निशाने पर लगाने की ज़रूरत नहीं। आपको इन्हें एक क्रम से न चूकने की ज़रूरत है।
फ़ॉलोअर सेवा को प्रोफ़ाइल लिंक चाहिए। लाइक या व्यू सेवा को विशिष्ट पोस्ट के लिंक की ज़रूरत है। Telegram व्यू सेवा को पोस्ट URL चाहिए, चैनल नहीं। गलत लिंक के विरुद्ध ऑर्डर करना सबसे आम विफल ऑर्डर है, और बेमेल लिंक पर विफल ऑर्डर वापसी योग्य नहीं।
अपना यूज़रनेम बदलना, प्राइवेट पर जाना, या पोस्ट हटाना डिलीवरी को बीच उड़ान तोड़ देता है। सप्लायर एक URL पर धकेल रहा है; जब URL हल होना बंद करता है, ऑर्डर रुकता है, और रीफिल करने को कुछ नहीं क्योंकि हमारी तरफ़ कुछ विफल नहीं हुआ।
ड्रिप-फ़ीड एक ऑर्डर को निर्धारित बैचों में बाँटता है। एक हफ़्ते में दस हज़ार फ़ॉलोअर ग्रोथ पढ़े जाते हैं। वही दस हज़ार नब्बे मिनट में एक खरीद पढ़े जाते हैं — ग्राफ़ देखने वाले किसी के लिए, और प्लेटफ़ॉर्म के लिए।
यह उतना ही खर्च होता है। आप जो एकमात्र चीज़ खर्चते हैं वह है धैर्य।
अर्थशास्त्र बेहद भिन्न है और यह बदलता है कि क्या करना लायक है:
व्यूज़ किसी पोस्ट को ज़िंदा दिखाने का सबसे सस्ता तरीका है। लाइक सामाजिक प्रमाण हैं। फ़ॉलोअर वह संख्या है जिसे लोग फ़ॉलो करने का फ़ैसला करने से पहले जाँचते हैं। सेव और शेयर वे सिग्नल हैं जिन्हें प्लेटफ़ॉर्म सबसे भारी तौलते हैं और लगभग कोई नहीं खरीदता।
अगर आपका लक्ष्य कन्वर्ट करने वाला लैंडिंग पेज है, फ़ॉलोअर मायने रखते हैं। अगर आपका लक्ष्य वह वीडियो है जो सुझाया जाता रहे, व्यूज़ और देखने का व्यवहार मायने रखते हैं और फ़ॉलोअर लगभग अप्रासंगिक हैं। प्राइस लिस्ट खोलने से पहले तय करें कौन-सा, वरना लिस्ट आपके लिए तय करेगी।
यह वह नियम है जिस पर बाक़ी टिके हैं। खरीदे सिग्नल एक पोस्ट को कोल्ड-स्टार्ट समस्या के पार ले जाते हैं — वह बिंदु जहाँ किसी ने उसे नहीं देखा, इसलिए कोई नहीं देखता। वे किसी चीज़ के लिए ध्यान खरीदते हैं। अगर वह चीज़ कमज़ोर है, आपने कमज़ोर चीज़ के लिए बड़ा दर्शक खरीदा है, और पहले घंटे बाद मेट्रिक्स आपको यह ईमानदारी से बताएँगे।
जो पैनल इसके उलट वादा करते हैं वे आपको वह बेचते हैं जो आप सुनना चाहते हैं। हम डिलीवरी बेचते हैं, और हम सस्ते हैं क्योंकि हम थोक में खरीदते हैं, इसलिए नहीं कि हम एल्गोरिदम का कोई राज़ जानते हैं।
साइन अप करें, दस डॉलर जोड़ें, और उनमें से दो दो प्लेटफ़ॉर्म पर चार अलग सेवाओं पर न्यूनतम ऑर्डर चलाकर खर्चें। देखें क्या तेज़ शुरू होता है, एक हफ़्ते बाद क्या टिकता है, और क्या चुपचाप गायब होता है। वह दोपहर आपको किसी भी लेख से ज़्यादा सिखाती है, इसे मिलाकर, और लगभग एक कॉफ़ी के दाम की लागत है।
पूरी प्राइस लिस्ट हर दर, न्यूनतम और मापा गया शुरुआत समय दिखाती है। अगर आप पैनल में बिल्कुल नए हैं, शुरुआती गाइड एक ऑर्डर को शुरू से अंत तक ले चलती है।